随着奥运圣火传递活动在内地城市不断深入，2008北京奥运开幕日也渐行渐近。奥运，是运动员的竞技场，更是参与企业的展示台。这场参与人数最多丶关注人数也最多的全球性体育赛事历来是各国企业提升知名度丶推动品牌国际化最有效的平台。

　　从1936年德国柏林奥运会的阿迪达斯，到1988年韩国汉城奥运会的三星，每一届奥运会的成功举办，都会成就举办国本土品牌的迅速崛起和国际化。那么，谁会成为北京奥运之后，下一个“三星”呢?

　　高门槛下必有黑马

　　根据规定，北京奥运会的赞助计划分三个级别，分别是奥运会合作伙伴丶奥运会赞助商以及奥运会供应商。参与赞助计划的企业，必须是行业内的领先企业，除了要具有良好的发展前景丶充足的资金以支付赞助费用外，还必须具有良好的社会形象和企业信誉。

　　事实上，这种高门槛在一定程度上促进了商界“黑马”的诞生。以联想为例，不难看出奥运带来的品牌效应。国际奥委会有一个调查，联想在都灵冬奥会赞助完成之后，在美国丶欧洲和亚太等国家中品牌知名度平均提升了18个百分点。而自成为2008年北京奥运会赞助企业以来，联想在中国的品牌美誉度从52增长到62，市场份额也从2004年的32.7%增长到了2006年末的36.7%，而且利润有大幅的改善。与此同时，在香港上市的联想股价也伴随业绩的增长有靓丽表现。

　　世界企业需三大条件

　　具体到A股而言，谁会是下一个“三星”呢?

　　据奥运官网显示，北京奥运会共有赞助企业63家，其中包括12家国际奥委会全球合作伙伴，11家北京奥组委合作伙伴，10家二级赞助商，其余为奥运会独家供应商和奥运会供应商。国内赞助企业中，中国银行丶中国网通丶中国石化丶中国石油丶中国移动丶大众汽车丶中国国航丶人保财险丶国家电网等成为北京奥组委的合作伙伴;青岛海尔丶伊利丶青岛啤酒丶燕京啤酒丶恒源祥等为北京奥组委的二级赞助企业。

　　以三星丶阿迪达斯在赞助奥运会后崛起的经验来看，一个企业借助奥运实现品牌形象的大幅提升丶进而成长为世界级企业主要有以下三个特点:一是公司基本面极佳，盈利能力强，本土市场占有率高;二是企业本身具备一定的国际化基础，在赞助奥运之际其国际化进程得以大大提速;三是奥运期间恰当的品牌推广与营销方式。

　　由此看来，有国际化背景的青岛海尔丶青岛啤酒丶中国银行以及中国国航似乎最有希望借奥运东风崛起于国际舞台。然而，谁将真正成长为中国式“三星”，我们拭目以待!