面对西方世界强势的话语霸权，中国如何宣示自己的立场和观点，捍卫自己的民族权利和国家利益，对中国政府丶知识界和媒体都是一个极大的挑战。从中西传播理念和辩论文化差异的角度出发，可以提供一个新的视角和解决方案。

　　西方奉行“扩张性传播”

　　从航海大发现以来的西方社会奉行的是一种“扩张性传播”的模式。这种“扩张性传播”有三大基本组成部分：其一是基督教宗教传播传统。传播者在宗教或某种理想(民主自由)的使命感的主导下，将受传者视为愚昧的丶落后的。其二是资本主义商业广告文化。传播的目的已经不是传播思想，而只是在传播符号。大众在商业符号的狂轰滥炸下，已经无暇思索信息的真实性丶客观性。其三是源于古希腊口语辩论文化，又在启蒙运动中复兴的理性思辩文化。在此基础上又衍生了法律辩论模式，其诀窍之一就是辩论中主动发起攻击，以攻为守。

　　对外传播，中国不必“慎言”

　　这三大西方传播传统都与中国传统的传播模式是相对立的。传统中国虽然是传播大国，其两千年来的核心传播理念却是“慎言”。君子有三戒：戒多言丶戒快言丶戒流言。这种慎言原则后被各代文人充实发展，成为中国传统士大夫社会最核心的交流传播原则。

　　在“慎言”这一基本原则下，中国社会还有其他一些关键的传播交流原则，如言之成理丶言行一致丶以诚相交丶言贵择人丶不求说服丶和为贵等。

　　首先以慎言为基础的中国政府和官方传媒，很难有效应对铺天而来的国际新闻战。在国际新闻战中最关键的是第一时间的定义，因为第一时间的定义对受众有先入为主的最深刻丶最难抹去的印象。“9·11”事件后，美国在第一时间就将其定义为“拉登为首的极端组织的恐怖袭击”。从美泰玩具事件到日本毒饺子，西方和日本媒体没有掌握全部真实资料，就第一时间定义中国玩具和食品有毒，并由此牵强地把中国产品中国制造贴上了“劣质”标签。在争夺眼球的符号大战中，“实”退让给了“快”。最值得玩味的是，这些国际知名媒体为他们对中国产品捕风捉影的不实报道，从来不会有什么职业道德的愧疚。有人说，在人命关天时，宁可信其有，不可信其无。西方新闻的守则中说得很明确：新闻真实性只是在某个时间你所能掌握的最全部和可信的信息。

　　“言行一致”是中国交流传播文化中另一个基本原则。在中国传统中，批评某人“言行不一”丶“说一套做一套”是很严厉的道德指责。而这个标准在西方文化中是不存在的。在基督教传统中，每个人都是道德罪人，只要向上帝祷告忏悔了，就会被宽恕。总统出色情丑闻，道歉一下，还可以接着当总统。把别国大使馆莫名其妙地炸了，以“错误地图”道了歉就心安理得了。以消除“大规模毁灭性武器”为名入侵他国，使十几万民众死于战火，最后“通知”全世界这是源于“不实的情报”，竟然也就自己给自己过了关。最让长期受“言行一致”理念熏陶的中国人不可理解的是，这些人居然还坚持认为，自己有说教世界的“道德权威”。

　　中国交流文化中的另一个特点是“以诚相交”，用交流的真诚换来信任和友谊。但是，将人性丶真诚丶感情等感性概念和术语用在与西方主流争辩论中往往是软弱无力的，也是缺乏说服力的。象“不要做伤害中国人民感情的事”这样的句子，在中国传播文化传统中，可能是一个强大的道德谴责。但它用于国家对西方的抗议中，就显得软弱无力，因为它不是一个强大的依据理性客观基础的批判立论，相反，它更像一个弱者对强者的请求。

　　要否定西方的道德权威

　　因此，中国要在国际舆论中有话语权，必须首先意识到其传播交流传统和辩论文化与西方的差别，学会用西方的传播方式反驳西方。

　　其二，中国在与西方的辩论中，最重要的是要否定其道德权威的身份。经济发展丶社会富裕并没有给西方国家天然的道德审判权。在拉萨暴力事件问题上，海外留学生自制丶引起轰动的两个视频之所以能够效果显著，关键就是打击了西方社会和媒体在西藏问题上的道德权威。他们第一次学会了用西方指责中国的方式来驳斥西方，针锋相对。西方的道德权威其实就是一件皇帝新衣，当它被指认后，受众才会发现他们其实是赤裸着的。

　　第三，解构西方的道德权威，并不是要与西方开展什么意识形态大战。中国要争取的是，在这样的主流意识形态上的平等的话语权和定义权。中国要学会用西方的流行话语符号(如民主)来反驳西方，维护自己的利益。有一位巴基斯坦学者指出，“中国制造”为世界特别是第三世界人民带来了极大的“商品民主”。在没有“中国制造”的时候，只有社会的精英阶层才可以享受彩电丶冰箱丶空调等各种电器用品，是中国推动了世界的“商品民主”，为第三世界做出了巨大的贡献。

　　第四是要在战术上针锋相对，战略上和而不破。要学习西方法律论战和政客论战的技巧，不要或少为自己受到的指责辩解。因为当你开始辩解的时候，你首先承认了对方指责你的权力，不管你如何辩解，你都陷在别人事先设计好的话语系统和符号游戏里。你越委婉，越顾及对方面子，越希望息事宁人，对方就会认为你软弱可欺，就更会漫天要价。在与西方的话语论争中，要学会针锋相对，一针见血。

　　中国厂家和行业协会还应该学会使用法律诉讼的武器。像一些新闻媒体违反法律的诽谤报道，其实根本不需要到美国打官司，只需找一个律师给相关媒体在国内的办事处发个律师函，并声称要索赔巨额款项，这些媒体就会收敛很多。此外，还应当学会管理外国媒体的对华报道，在如何监管外国媒体的报道方面，新加坡丶以色列都有很详细的条例可以借鉴。