为了取悦中国消费者，全球运动品牌的领军人物耐克和阿迪达斯竞相在服装和运动鞋中大量加入中国元素，背离了它们一贯的以欧洲风为主打的传统路线。全球运动品牌新一轮战役的焦点是真正的“中国风格”是什么样的。

　　他们把赌注压在8月份举行的奥运会上，认为运动品牌可以在民族自豪感高涨的奥运会期间大有作为。阿迪达斯一月在北京举行的新品发布会上，T型台换成了传统的京剧舞台，模特们展示的是奥运会工作人员和志愿者在奥运会上穿服装，这些服装都带有中国传统的“祥云”图案。

　　上个月，耐克推出了一款“84奥运会纪念衫”，因为1984年中国首次参加现代奥运会，并赢得15枚金牌。

　　耐克甚至推出了一个新的口号“起来，前进”。而“起来”恰恰是中华人民共和国国歌的合唱部分，很多人都期待着在奥运会的颁奖礼上听到国歌奏响。耐克还与包括刘翔在内的有望赢得金牌的运动员达成了协议，去年耐克就推出一系列以刘翔为主题的服装和运动鞋，上面印有他的生日丶获得的金牌以及他小时候画的一张星星的图片。

　　这一新的市场营销战略是新近几年才出现的。过去耐克吹捧美国式的个性自由和美国体育明星，但现在他们普遍觉得中国的年轻人更期待在世界舞台上看到中国和中国体育明星闪耀的面孔。“中国顾客能够接受各种不同的风格，但具有中国文化创意的产品尤其地受欢迎。”耐克公司中国发言人朱金格(音译)这样说道。

　　运动服和运动鞋中越来越多的运用祥云丶龙和明亮的传统颜色给中国的年轻人展示自己身份认同的机会，阿迪达斯上海研发中心经理马克•柯林斯-托米说道。