2007年中国手机市场竞争激烈，从低端市场的短兵相接，到高端市场的开启，从区域市场的打响，到各品牌新战略的发布，手机市场呈现出良好的发展态势。

　　整体品牌竞争格局保持稳定，诺基亚获得48.2%的关注比例，超过索尼爱立信丶摩托罗拉与三星三个品牌的关注比例之和。根据调查，2008年手机市场多功能产品竞争升级。

　　中国人最爱诺基亚

数据来源：ZDC(ZOL调研中心) 图片来源：侨报

　　调查显示，诺基亚成为2007年中国手机市场关注度最高的品牌，关注比例达到48.2%。2007年诺基亚进军新兴手机市场，以N95的上市再度掀起高端战略，随后又进军网络服务市场，紧接着，诺基亚游戏手机再度进入市场，N81以及诺基亚“娱乐下一季”受到高度关注。

　　索尼爱立信获得14.5%的关注比例，虽然其全球市场占有率与中国市场关注度同步上涨，但是产品端表现捉襟见肘，中高端产品的匮乏，成为其产品线建设的软肋，尤其是当音乐播放功能不再是竞争亮点丶而成为手机产品的标准配置之后，索尼爱立信能否翻身值得关注。

　　2007年下半年摩托罗拉在关注度与销量两方面均被三星超越，因此2007年全年其获得10.8%的关注比例并不能掩盖其困境。三星“机海战术”成功，获得9.7%的关注比例，并从2007年第三季度开始超过摩托罗拉，但在全年统计数字上仍稍逊于摩托罗拉。

　　相对于海外四大品牌激烈对抗，中国本土品牌的表现乏善可陈。此外，“黑手机”抢夺市场，使得中国本土品牌的生存空间更加狭窄。数据显示，2007年中国本土品牌合计获得11.5%的关注比例，其中联想丶多普达丶CECT与夏新分别以3.3%丶2.9%丶1.3%与1.2%的关注比例入围十大品牌之列。排名第十一至第十五的均为中国本土品牌，但关注比例都较低。

　　2007年手机市场再现黑马。苹果iPhone从2007年1月份的高调推广到6月份的在美上市，搅动市场，但最终在2007年进入中国市场的希望破灭。2007年12月另一美国厂商黑莓(RIM)与中国移动合作，登陆中国手机市场。在iPhone之后，传出中国本土MP3品牌魅族进军手机市场丶Google推出Gphone的音讯，但纽曼抢先发布手机新品，给手机市场带来意外惊喜。

　　东北丶西北丶西南尚存潜力

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　　根据调查数据，统计得出中国七大区域手机市场关注比例分布。

　　由于经济发展状况不同，各个区域市场关注度存在差异。

　　从关注比例分布状况来看，华南市场集中了整体市场三分之一以上的关注比例。华东丶华北与华中市场关注比例均保持在10～20个百分点之间，东北丶西北与西南市场关注比例在5～7个百分点之间。从这一分布来看，七大区域市场关注度分布随着东部向西部延伸丶南部向北部移动而逐步递减。

　　另据调查，2007年区域市场关注相对集中，华南市场一直保持三成以上的关注比例。

　　华东市场整体较为稳定，而华北市场则上下波动。

　　虽然各大厂商区域市场战略已经启动，但是对东北丶华中丶西北与西南市场关注影响不大，关注走势都只出现轻微波动。从这一状况来看，2008年区域市场竞争格局难以改变，各大厂商向三丶四级乃至更低的区域市场渗透力度有待继续提升。

　　音乐手机热度不减

数据来源：ZDC(ZOL调研中心) 图片来源：侨报

　　2007年，4GB乃至8GB的大容量音乐手机的出现，使得市场竞争力不减。另一方面，价格跳水也使得音乐手机在市场上进一步普及，促使音乐播放功能成为多功能手机的标准配置之一。

　　调查结果显示，在2007年前三个季度，音乐手机的关注度出现下降，但是从第三季度到第四季度出现反弹，并在第四季度关注比例超过55个百分点。从这一变化趋势来看，音乐播放功能将成为手机市场的标准配置，而音乐手机的普及度将更高。

　　2007年音乐手机市场1000～2000元(人民币，下同)与2001～3000元之间的产品获得八成以上的关注比例。其中，2001～3000元价格区间的产品由于数量丰富加之诺基亚丶索尼爱立信等厂商的支持，带动关注比例超过四成。3001～4000元产品获得10个百分点以上的关注比例，其他价位区间关注比例均在5个百分点以下。

　　从分布状况来看，2007年音乐手机市场中高端产品受到青睐，1000～2000元产品与2001～3000元产品的关注比例相差仅为4个百分点。

　　从发展势头来看，伴随着音乐功能的普及，音乐手机主流价位必然过渡到1000～2000元区间。

　　智能手机将成主流

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　　2007年诺基亚在智能操作平台技术上的提升，给其他厂商带来较大的潜在威胁。索尼爱立信与摩托罗拉最终联合开发UIQ界面来提升在智能手机市场上的影响力。苹果iPhone的出现，更是刺激着智能手机市场发展。这一市场的竞争日渐激烈。

　　调查数据显示，2007年智能手机在华关注度从整体上看处于上升的态势，发展经历了两次关注比例大幅度上升。

　　第一次是在第二季度，关注比例上升4.4个百分点，首次挺进40%大关。此后一个季度当中，关注比例缓慢上升。从第三季度开始，智能手机再度发威，带来整体市场5.2个百分点的升幅，关注比例达到46.7%。

　　在智能手机市场当中，2001～3000元之间的产品占据绝对主流地位。这一价位区间产品由于价格适中丶功能丰富丶厂商竞争激烈而大为消费者关注，使诺基亚全年获得42.8%的关注比例。

　　1000～2000元之间的产品在2006年还相对较少，而在2007年，由于竞争激烈，带来这一价位区间产品的丰富，为其赢得26.8%的关注比例。关注比例在10个百分点以上的还有3001～4000元的产品，为15.9%。

　　厂商竞争向高端市场转移的倾向，使得5000元以上的机型获得9.6%的关注比例，其他价位区间产品关注比例均在5个百分点以下。

　　拍照手机反应平淡

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　　2007年具有500万像素拍照功能的机型不断推出，这使得拍照手机以高端形象出现在消费者视野当中，挑起高像素拍照手机的市场竞争。

　　调查结果显示，在拍照手机产品当中，200万像素机型所占关注比例最高，达到46.9%。这主要是因为此类产品数量丰富，且产品价格适中，更为追求娱乐的年轻用户所喜爱。100万像素产品盛世已过，但是由于其所具有的价格优势和较多的产品数量分布，因而获得24.4%的关注比例。

　　在2007年度，高像素拍照手机成为市场竞争的亮点，300万像素产品逐步丰富，这为其带来14.6%的关注比例。诺基亚N95的出现，带动拍照手机市场上500万像素产品关注比例的飙升，但由于产品数量有限，导致关注比例仅为3.5%。30万像素产品已经处于逐步淘汰的境地，而在诺基亚5300等数款产品的支撑下，这类产品仍获得10.6个百分点的关注比例。

　　适中的价格与丰富的产品数量，使得1000～2000元之间的手机赢得四成以上的关注度，关注比例达到40.6%。其次是2001～3000元之间的产品，关注比例为29.2%。

　　关注比例在10个百分点以上的还有低端1000元以下的机型，为13.8%。这类产品是2007年各大厂商开拓新区域市场的杀手锏，但是由于产品功能较少，因而在追求时尚的年轻用户中反应平淡，导致关注比例不能有很好的突破。其他高端价位区间产品关注比例均在10个百分点以下。

　　总的来看，2000元以内的产品稍占优势，垄断54.4%的市场关注比例。

　　价格对比

　　1丶不同功能产品

　　调查显示，目前，音乐手机与智能手机的市场均价均停留在2000～3000元之间。

　　这主要是由于音乐播放逐步成为手机产品的标准配置之一，因而诸多产品同时兼具这两种功能，导致二者均价整体差距不大。

　　此外，从音乐手机与智能手机均价的接近来看，ZDC认为：智能手机的市场竞争力将超过音乐手机。

　　这主要是由于智能手机在整合功能方面突出，并且其价格也呈现出一路下滑的势头。

　　2丶不同像素均价

　　调查结果显示，伴随着像素的逐步升级，产品均价逐步提升。早在2005年市场均价还保持在2000元以上的100万像素机型，在2007年市场均价已经跌至1500元以内。200万像素产品均价在2300元左右波动。300万像素产品主要停留在中高端市场，均价超过3000元。500万像素及以上产品均价达到4600元以上。

　　3丶主流品牌均价

　　根据品牌排行榜，ZDC统计得出前十大品牌产品均价分布状况。其中多普达均价最高，超过3500元。这主要是由于多普达定位高端市场，旗下产品中智能机型云集，将整体价位抬升。

　　均价在2001～3000元的有三星丶诺基亚与LG这三家外国品牌。索尼爱立信丶摩托罗拉丶联想丶飞利浦丶CECT与夏新这六家厂商市场均价停留在1000～2000元之间。它们在整体市场上处于主流位置。

　　从这一分布状况来看，产品市场定位导致各个品牌均价的悬殊。多普达主攻智能高端市场，在均价分布上从属于第一阵营。诺基亚在2007年下半年开始向高端市场倾斜。虽然三星已经放下高端架子，但是均价仍然较高。而LG在2007年一直表现不佳，市场价格变化不大。这三者共同组成第二阵营。处于第三阵营的厂商数量较多，均价在1000～2000元之间，这反映了诸多厂商在这一领域争夺最为激烈。