香港文汇报报道，据《第一财经日报》7日消息：从1月27日事发丶至今尚未平息的“艳照门”事件，不仅对香港娱乐圈是一次毁灭性的打击，对牵涉其中的商家和企业更是一场突如其来的噩梦。虽已历时一个多月，但是几乎所有曾由“艳照门”主角们代言过的商家和企业依旧三缄其口。有数据显示，中国企业盲目追星每年造成的损失保守估计超过10亿元人民币。

　　据不完全统计，仅陈冠希丶锺欣桐丶张柏芝三个涉及“艳照门”事件的明星，近几年在内地和香港代言的品牌就多达三丶四十个，涉及服装丶饮料丶食品丶化妆品丶数码产品丶购物广场等多个领域。颇为值得注意的是，陈冠希还一度被视为“最有销售量保证”的代言人之一。与他们在代言上的“红火”态势形成鲜明对比的是，“艳照门”刚一事发，网络上便迅速出现了大量抵制陈冠希等所代言产品的“召集帖”。

张柏芝

　　陈冠希商业价值骤降

　　涉及事件的几位女星的前途众说纷纭，而对男主角陈冠希前途的看法则众口一词，业内普遍认为其商业价值直线下滑势不可挡。一个佐证是：陈冠希代言的广告合约至少被取消了5个，据估算收入损失逾千万港元。

　　伴随这一事件的爆发和演进，处境和心情最为复杂的可谓是相关商家和企业。他们一方面担心代言人的负面形象可能牵连自家产品，一方面又怕落个“乘人之危丶落井下石”的骂名。除了个别广告主站成了划清界限和高调力挺的两端，更多的商家和企业都选择了要么沉默丶要么只做不说的态度，以给自己腾挪更大的应对空间。

　　2月18日，广东惠州衣之纯服装有限公司公开声明，为了维护其品牌原有正面健康的形象，“暂停一切与陈冠希本人有关的商业合作或宣传活动，并将所有专卖店及户外广告中使用陈冠希之肖像及宣传物料丶海报在短期内予以撤换。”

　　逾六成消费者不信明星

　　李维斯(Levi’s)中国(香港)公关部发言人说，陈冠希并非李维斯的品牌代言人，仅仅是其两个系列产品的推广人。根据合约，陈冠希为李维斯所拍广告的使用期限截至2008年2月，故无论“艳照门”事件发生与否，相关广告最终都得撤换。该发言人同时透露，现阶段尚不能肯定地表示今后是否再起用陈冠希。

陈冠希

　　另一方面，由张柏芝代言的洁尔阴洗液广告已于3月1日开始在全国各大电视台播放。成都恩威集团市场部相关人士说，这一结果其实是去年10月由广大女性消费者票选得出的。“张柏芝在与我们合作的过程中很敬业，我们认为不应该因她的私生活影响工作，应该恪守商约，平和地面对丶处理此事。”

　　某业内人士向记者透露，只要是找星丶腕一级的明星代言，任何一家娱乐经济公司的报价都不低于每年百万，更有上千万的巨星丶巨腕不提。而明星代言费往往只是整个推广活动中的一部分，后面紧接着还有各种广告费丶制片费丶印刷费等都等着企业埋单。如此算下来，没有成百万上千万的持续投入，就算是请明星给企业代了言，效果也难免大打折扣。

　　有数据显示，中国企业盲目追星每年造成的损失保守估计超过10亿元人民币，而中国消费者协会的一项社会调查表明，分别有46.4%和21.2%的人“很不信任”和“较不信任”明星代言的商业广告。