恒源祥集团副总经理兼奥运会项目部负责人陈忠伟。(资料图片)

　　节后的网民尤其是上班族，近日相互传播最多内容之一就是恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频。

　　“可怕”的广告

　　在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。1分钟的电视台广告投入不菲。恒源祥在安徽丶江苏丶浙江丶湖南丶上海和山东等地各大电视台都投放了这则广告，时间段从早上到晚上的都有。

　　网民恶评如潮，有人说开始的时候还以为电视机卡壳了，有人骂它是比脑白金更恶俗的“脑残”广告，有人说看得“要崩溃”，大部分人反映，现在一看到这则广告就赶紧换台。当然，也有人评论，这样的

　　重复轰炸耳朵，广告效果也算是达到了：大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商。

　　恒源祥的战术

　　“什么难听的话我都听到了，但是也有人表示这样的广告有创意，毁誉参半吧。”恒源祥广告部有关人士昨接受《第一财经日报》采访时说。据介绍，这则广告至今播出不满200次，但短时间内已经引起了高度的关注。近阶段，恒源祥正在收集电视观众和网民的意见。

　　恒源祥集团副总经理陈忠伟曾告诉记者，尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复丶持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。而这一次，恒源祥更是将这一营销宗旨发挥到了无以复加的地步。与脑白金广告打了几个月后才挨骂的历史相比，恒源祥在最短的时间创造出了骂名，也算是破了脑白金的纪录。而在前日接受记者电话采访时，陈忠伟认为恒源祥已经达到了目的。

　　固执十七年

　　其实在脑白金以前，从1991年开始，恒源祥就创造过被业内戏称为“十大恶俗广告之一”的15秒内连播三次的“羊羊羊”广告。

　　据介绍，这是当时公司董事长刘瑞旗力排众议确定的策略。那次广告由刘瑞旗亲自制作，他找来几块纸板，剪了代表恒源祥形象的小囡头和“恒源祥，羊丶羊丶羊”六个字，制作成简单的动画。

　　事实证明，这个简单的广告挽救了一个有着80年历史的老字号。但是十几年过去，刘瑞旗一直固执地坚持着最初的成功法则，这次的广告策划，恒源祥同样没有动用任何外脑，由刘瑞旗为首的公司决策团队拍板。“成功者大多固执，但是成功是有环境的。”李炜猜测刘瑞旗还是离不开最初的化繁为简的“羊羊羊”情结。

　　尽管外界恶评多于好评，恒源祥内部似乎依然信心满满。也有网上评论者指出，恒源祥其实正借助这次广告同时来进行事件营销，相当于用一笔钱做了两件事，可谓一石二鸟。

　　而根据恒源祥的内部研究，历届奥运会的144个合作伙伴和赞助商中，只有30%品牌成功令消费者记住他们为奥运埋过单。很显然，恒源祥不想成为另外的70%。